关于《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》政策解读

索取号 MB2F3067XN/2025-00146 文    号
产生日期 2025-09-08

 关于《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》政策解读

  近年来,上海以数字化转型为主攻方向,以“科技+创意”双核驱动,加快建设“国际数字广告之都”,数字广告已成为拉动本市广告业高质量发展的强大引擎。2025年是人工智能全面应用落地之年,本市制定《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》(以下简称《若干措施》),抢抓AI赋能发展新机遇,采取多项举措助推广告业AI转型。《若干措施》主要内容包括以下几个方面:

  一是支持AI大模型应用。鼓励数字广告企业加快AI大模型在广告业全链路融合应用,降低企业经营成本,对相关应用研发、优质产业项目建设等由广告业专项资金给予资金支持,对数字广告企业使用大模型和语料按照实际使用比例给予资金补贴,同时鼓励有条件的区对企业研发投入、租用算力投入等给予一定资金支持。

  二是支持AI生态集聚。支持徐汇区、普陀区先行先试打造“AI+数字广告”产业集聚生态,加快大模型企业和数字广告企业集聚生态。支持‘AI+数字广告’产业创新服务平台建设,为AI全方位嵌入广告业务流程打通掣肘环节。

  三是支持复合型人才培养。打通产学研用,鼓励通过校企合作、职业培训、技能评价等方式,重点加强广告策划与人工智能的交叉能力培养,打造复合型人才队伍。结合企业实际需求,支持数字广告优化、线上种草营销、AI广告创作等新项目纳入本市专项职业能力考核,面向社会开展培训。

  四是打造标杆应用场景。为进一步激励广告企业重视AI应用,开展对“AI+数字广告”标杆应用场景的征集和支持,支持广告业人工智能软件产品首版次应用示范。

  五是支持个体经营者创业。针对互联网平台内大量的广告内容创作者、平面设计师、文案撰稿人等灵活就业经营个体,支持“AI+数字广告”个体工商户创业。

  六是支持AI赋能产业发展。打造“AI+数字广告+上海品牌”发展新模式,支持依托AI技术赋能先进制造业发展。鼓励数字广告企业跨境布局,服务品牌企业出海。

  七是支持企业降低融资成本。在市融资信用服务平台上开设“广告服务业专区”,推动银行机构为数字广告企业定制“数广贷”产品,并依托文创特色支行提供优惠担保、贴息等支持。

  八是提升广告业服务质效。聚焦完善数字广告发展服务体系,通过标准建设、维权保障、监管合规护航等举措,优化完善“AI+数字广告”创新发展的产业生态。

附件:
关于《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》政策解读.wps 
相关稿件:
上海市市场监督管理局关于印发《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》的通知 
(注:1.只接收对该政策性文件的相关咨询;2.留言时请注明政策性文件名称)