上海市市场监督管理局关于开展2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集的通知

  上海市市场监督管理局关于开展2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集的通知

各区市场监管局，临港新片区市场监管局，市市场监管局机场分局：

  为深入贯彻落实国家关于数字经济发展的战略部署，根据本市广告业发展规划和相关工作要求，市市场监管局决定面向本市广告行业开展2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集，进一步总结和推广本市各相关单位在广告业数字化转型和高质量发展方面的创新做法。现将有关事项通知如下：

  一、征集对象和范围

  征集对象为上海市内从事广告活动的各类主体，包括但不限于广告企业、广告产业园区、媒体单位、高校及科研机构、相关行业协会等。

  征集范围为2024年1月1日以来实施，在行业内具有创新性和示范性，并取得较好的经济效益和社会效益，在推进上海“国际数字广告之都”建设、推进上海城市经济社会发展中发挥了积极作用的实践案例，包括但不限于以下方面案例：

  （一）强化科技创新案例

  1．做大做优数字广告：运用人工智能大模型、虚拟仿真、云计算、区块链、物联网等数字创新技术提升广告效能，自主研发先进的广告人工智能AI垂类应用、广告投放算法、精准营销工具、沉浸式广告创意体验、AR（增强现实）/VR（虚拟现实）/MR（混合现实）技术应用等，高效应用公共数据，有效提升广告效果与市场满意度。

  2．激发产业活力：创新数字广告商业模式，通过跨平台整合营销盈利模式、品牌私域流量运营体系构建等，挖掘消费新场景、创造个性化体验，驱动行业规模增长、可持续发展。

  3．助力广告传统媒体转型：推动传统媒体与新兴数字媒体融合发展、转型创新，开发自有数字媒体平台、打造全媒体传播矩阵，实现传统媒体广告逆势增长、重塑传统媒体广告影响力。

  （二）提升创意水平案例

  1．加强广告创意人才培养：通过自主兴办职业技能培训中心、实习基地、数字广告实验室、就业直通车等长效合作机制，联合高等院校、研究机构、培训机构，推行中国特色企业新型学徒制，服务大学生就业，吸引优秀大学生投身广告业，挖掘和培育数字广告创意新锐人物，缓解广告行业人才供需矛盾。

  2．举办节展赛事交流活动：开展广告创意赛事节庆活动，开展职业技能培训和技能竞赛，举办数字广告高端人才交流活动，培育和创建数字广告领域具有国际影响力的专业奖项、专项榜单等，打造创意设计品牌赛事活动。

  3．提高行业知识产权意识：尊重原创广告作品，加强知识产权高质量创造、高效益运用、高标准保护和高水平管理；服务带动数字广告创意成果申请办理商标注册、版权登记和专利申请。

  （三）推进产业集聚案例

  1．发挥广告产业园区辐射作用：产业园区等各类载体通过服务创新、平台搭建、资源整合等方式，加大共享技术、数据资源中心等基础设施投入，带动企业孵化、降低企业运营成本，聚集广告设计、制作、代理、发布、验证、监测、分析、数据管理等广告产业链上下游企业，构建完整产业链生态，形成“一园多区”协同效应。

  2．促进广告产业区域协调发展：落实“长三角一体化”等国家战略、区域协调发展战略、主体功能区战略，跨区域联动长三角乃至全国其他地区联合开展大型广告活动、共建数字广告项目、搭建广告业与实体经济融合发展平台，积极服务实体经济发展，整合行业资源实现差异化定位、优势互补、区域联动发展。

  3．依托广告业助推产业融合：促进广告业与地方支柱产业、主导产业、特色产业等深度融合，与科技、文化、制造等行业跨界合作，建设服务各行业中小微企业的广告服务平台，加大广告助企力度，赋能其他行业发展；凸显广告业在融入区域发展大局中的角色与作为，助力乡村振兴，为区域特色产业集群打造统一品牌形象、开展区域公用品牌推广，带动区域就业与经济增长。

  （四）促进国际交流案例

  1．助力广告服务高水平“走出去”与“引进来”：服务“一带一路”、区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）和中国国际进口博览会等，推进中外广告业交流合作，引进国际先进广告理念与技术，拓展广告业务海外布局，打造跨境数字广告服务平台，促进国际广告合作经验交流。

  2．助力本土品牌“出海”和国际品牌“落沪”：为我国本土品牌拓展国际市场和国际品牌“首发”落地提供全方位广告服务，开展国际市场调研、制定全球化品牌战略、开拓跨国传播渠道，助力品牌提升国际知名度与美誉度。

  3．助力中华优秀传统文化传播：通过广告创意表达、具象表现，弘扬中华优秀传统文化，突破文化壁垒、地域限制，触达海外人群、触发全球共鸣，增强国际社会对中华优秀传统文化的认同感，彰显文化自信，提升文化软实力。

  （五）提升产业能级案例

  1．提升广告产业服务能力：加强广告服务品牌化建设，提升广告品牌知名度与影响力，打造广告领域“上海品牌”，彰显龙头企业行业引领力、孵化数字广告细分领域“隐形冠军”、支持广告产业中小微企业创新发展。

  2．举办多类型行业对接活动：开展政企对接、银企对接、校企对接、服务产销对接等各类产业对接活动，通过资本对接、融资支持，以及银行小额贷款、融资担保等机构特色化、综合化金融服务方案，创业投资、股权投资基金投入，专利商标质押等知识产权金融保险服务，助力初创期数字广告企业，实现多层次资本市场挂牌上市，以各类融资方式运用知识产权高附加值打造品牌高溢出值。

  3．推进广告质量标准体系建设：推动完善数字广告标准框架，推动数字广告领域共性技术、前沿技术研究投入与标准制定，健全完善广告行为、内容、技术等产业链各环节标准，建立广告企业管理和服务质量管理体系，产学政研等多主体协同推进标准实施。

  二、征集时间和方式

  （一）征集时间

  2025年5月15日至6月15日。

  （二）征集方式

  市市场监管局负责组织案例征集相关工作。

  各申报单位通过征集系统（网址：https://fw.scjgj.sh.

  gov.cn/alc/case/innovation.jsp），按照申报材料格式在线申报案例，案例申报表须加盖公章后扫描上传。

  各区市场监管局、临港新片区市场监管局、市市场监管局机场分局广泛发动辖区广告企事业单位、有关高校、广告园区等积极申报，并根据要求填写推荐情况。

  市市场监管局按照公开、公平、公正的原则，组织专家评委进行线上评审，确定入围案例，通过线下评审最终遴选出“2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例”。

  三、支持机制

  2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例评选结果将由市市场监管局在2025年上海国际广告节上正式发布。

  市市场监管局将对入选“2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例”的单位给予以下支持：颁发荣誉证书；通过官方渠道进行统一发布和推广，将案例编印成册，进一步发挥典型示范效应；在申报广告业专项资金时给予关注，将入选情况抄告上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金、上海市商务高质量发展专项资金等项目管理推进和认定单位予以参考。

  四、工作要求

  各区市场监管局、临港新片区市场监管局、市市场监管局机场分局要积极组织开展申报工作，并对入围案例积极协调组织开展宣传推广，推动入围案例引领带动地区广告业整体高质量发展。

  特此通知。

  附件：上海市数字广告业高质量发展创新案例征集各区市场监管部门联系方式

  上海市市场监督管理局

  2025年4月30日

  （市市场监管局联系人：周颖、周泓成，电话：64220000转1615、1621分机；系统支持联系人：赵晶晶，电话：15821948731。）

  （此件公开发布）