对市政协十三届五次会议第0713号提案的答复

陈乐委员：

您提出的《关于携手上海国际广告节，联动各类平台共同打造IP SHANGHAI平台上的“上海符号”的建议》的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

“上海国际广告节”是由市委宣传部、市市场监管局和中国广告协会作为指导单位，上海市广告协会和东浩兰生集团有限公司主办的本市广告行业一年一度的标志性活动，至今已连续举办四届。作为一项年轻的节事活动，根植于上海广告业深厚的历史底蕴和产业基础，广告节在推动产业数字化转型、提升创意创新能力、促进产业链汇聚、加强国际交流等方面发挥了重要平台作用，已在海内外取得了一定影响。您提出的加强各类平台联动打造上海符号的建议，我局非常赞同，我局将积极指导广告节活动主承办方与IP SHANGHAI平台对接携手，共同展示好上海国际形象，讲好上海故事、提升上海国际传播能力。

一、近年来开展的相关工作

（一）指导广告节提升国际影响力打响上海品牌

2018年首届上海国际广告节成功举办后，在业内外产生较为广泛影响。为进一步提升广告节的影响力，本市在打响上海“四大品牌”相关文件中，把广告节与中国上海艺术节、上海国际电影节，以及中国国际进口博览会、中国自主品牌博览会、中国国际工业博览会并列，作为全市重要展会节庆活动加大支持。

（二）发挥区位优势在广告专业领域做精做强

在相关部门的指导下，广告节活动近年先后开设了“中国广告40周年展”“院长论坛”“数字广告高峰论坛”“长三角广告发展一体化论坛”“抗疫公益展”等特别单元，着力发挥上海城市联动东西的区位优势，重点加强海内外交流布局,为行业的未来发展提供了方向引领。

（三）市场化高效运行充分调动行业积极性

广告节活动由专业策划、运营人员组成的团队进行市场化运行，在充分发挥市场活力、引入商业元素的同时，坚持行业活动平台的公益属性主基调，努力实现社会效益和经济效益双赢。

活动主要由论坛、评奖、展览、青年培训等节展赛事部分组成。行业自主自营的创新模式引领众多企业自发贡献创意设计、媒体发布等广告资源，使活动真正成为一场全球广告人的节日盛典，为我国广告业搭建了世界级的交流和展示平台。

二、下一步采纳建议的相关工作措施

（一）凝聚政府推动、媒体联动、专业驱动、大众行动的合力，打造鲜明的城市IP标识，助力上海城市形象推广

我们将采纳您的提案建议，积极促成广告节与IP SHANGHAI作为上海广告行业重大活动平台与上海城市形象资源重要平台间的对接，促进在共享资源、活动联动、宣推合作，汇聚广告行业创意设计、数字营销、媒体发布，以及IP SHANGHAI平台图片、视频、设计等内容素材资源等各方面的深入合作，积极贯彻落实国家和本市有关重大战略决策，在弘扬社会主义核心价值观、带动经济高质量创新发展、推动长三角一体化发展等方面充分发挥作用，助力上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市。

（二）积极探索实践“人人创作、人人展示、人人分享”新理念，使中国故事、上海声音在“人人共享”的国际传播中发挥更大影响力

我们将指导主办方在大赛评奖版块推动更多专业创作者、媒体、企业等主体用好IP SHANGHAI平台，创作出更多精品佳作，为IP SHANGHAI平台提供更多城市形象内容素材资源。通过广告宣传对外展示中国形象，讲好中国故事，弘扬中国精神，带动服务中国企业走出去、吸引外商落户上海并加大投资经营，打响上海品牌。

（三）发动行业力量助力上海城市发展建设

我们将会同相关部门和行业组织等推动广告节活动参与单位，本市广告产业园区运营主体与IP SHANGHAI平台对接合作，通过专业论坛促进上海老字号、国潮新品、世界500强等广告主企业的深度参与。推动IP SHANGHAI平台与商业平台、社会机构的战略合作，秉持共商、共建、共享的精神，以合作开发、共同运营等方式，充分利用上海城市空间等展示“上海符号”，宣传上海城市形象。推动上海广告业和实体产业关联互动、高质量发展。

（四）促进广告业的内外交流、人才培养，持续创作“上海符号”

广告节每年吸引约2000户企业近20万人次参与线下活动，线上浏览量超300万次，培训辐射近3万广告专业学生。我们将促进广告作品质量持续提升，指导创设做强专业奖项、专项榜单，并促进IP SHANGHAI榜单吸收融入广告专业内容，通过政产学研对接为行业人才开阔国际视野、参与国际竞争提供一站式专业平台服务。

衷心感谢您提出的宝贵意见和建议！

 

 

 

上海市市场监督管理局

2022年8月30日

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